Meine-Spielzeugkiste (littéralement ma box de jouets) est un pure player allemand qui propose un abonnement de location de jouets de grandes marques.
Ce que c’est ?
L’idée est simple : les enfants se désintéressent souvent rapidement d’un jouet. L’achat constant de nouveaux jouets est coûteux et peu écologique.
Meine-Spielzeugkiste permet donc aux familles de choisir parmi une variété de jouets, de les garder autant que leurs enfants le souhaitent, puis de les échanger contre d’autres jouets. Le retour est offert et les jouets sont nettoyés et reconditionnés afin d’être renvoyés au prochain enfant.
Quatre offres différentes sont proposées. L’offre d’entrée Starter Kiste, à 4,99 €/mois, mais 70% des clients optent pour l’offre Mega Kiste à 20 €, qui donne accès à une gamme plus large et à des jouets de valeur plus élevée. L’abonnement peut être annulé à tout moment, et la livraison est gratuite.
Les enseignements
Meine-Spielzeukiste est un bel exemple d’économie circulaire, responsable et horizontale. Il rappelle par exemple Vigga (pure player danois de vêtements pour enfants).
L’univers de l’enfant se prête bien à ce type de modèles : les « clients » se détournent souvent des produits alors que ces derniers sont encore fonctionnels. Leur offrir une seconde voire une troisième vie fait sens à la fois en termes économiques et écologiques.
Le concept en vidéo:
Le concept en photos:
Quatre offres différentes sont proposées (cf les onglets). L’offre d’entrée Starter Kiste, à 4,99 €/mois, mais 70% des clients optent pour l’offre Mega Kiste à 20 € 
Les offres Mega et Super Mega contiennent des ‘Mega’ jouets, qui ont plus de valeur 
L’assortiment intègre les plus grandes marques qui jouent le jeu… 
Les fiches articles sont riches en informations (description, âge, etc…) 
Même les cartons de livraison sont ludiques et se transforment en jouets, la livraison et la réexpédition des jouets sont gratuits
